20, 6月, 2019

罗振宇2200万投资Papi酱,资本偏爱内容创作

罗胖子

4月21日”集美貌与智慧于一身的女子”Papi酱广告首秀以2200万元价格拍卖给上海丽人丽妆,新媒体第一标由此诞生,背后的始作俑者就是罗振宇。随后对Papi酱2200万元招标的猜测一直不绝如缕,质疑声不断。

作为Papi酱的投资方,流量和内容为王
毫无疑问Papi酱作为“2016年第一网红”,自身具有的粉丝关注量超过罗辑思维,甚至因为罗振宇都“嫉妒”。来看几个数据,截止到4月,优酷:粉丝106万;爱奇艺:粉丝14万;Bilibili视频弹幕网:粉丝127万;微博:粉丝1158万;微信公众号(dapapi):预估粉丝2480万。

2016年3月,Papi酱宣布获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万融资。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,Papi酱团队拥有股份88%。

Papi酱获得1200万融资后,作为投资方罗辑思维创始人罗振宇在微博中说“我花了3年多,用户到600万,‘Papi酱’花了4个月粉丝1000w,我每天甩脑浆,讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿。你一个人,啥也没开始卖,估值3个亿。所以最终这位罗叔叔决定投资小酱肉。”

4G网络和WIFI的普及视频消费门槛,同时视频平台的兴起,商业模式的革新也让视频创作等内容制作变得有利可图,内容的产出就成为了最重要的“王牌”。Papi酱本身内容的独特性也是吸引投资方的另一个原因,Papi酱的短视频大多紧随时事热点,比如双十一前后推出的《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》、《喜迎双十一》,在春节期间推出的《马上就要过春节了,你准备好了吗?》等。其推送阅读量大多是超过100000+。
内容创业投资Papi酱之外,罗振宇通过社群经济成自媒体“首富”
2008年从CCTV辞职后,罗振宇开始了对于社会化媒体营销的探索,罗振宇曾表示:“我意识到组织没希望了,传媒组织肯定没希望了。这么说可能有点得罪人,但是我在2011年就判定组织都得完蛋,我坚决跟所有传播组织不玩了。”罗振宇表达传媒组织的失望态度也不难理解,社群经济时代到来了。

什么是社群经济?传统工业社会一切都是中心化,随着互联网时代到来,去中心化就导致中心化的粉丝经济开始没落,开始进入社群经济时代,社群让兴趣相同的人结合在一起,社群经济核心是让群体协作成本更低。

“罗辑思维”是社群经济的实践者,2012年底他与独立新媒创始人申音合作知识型视频脱口秀“罗辑思维”。半年内由自媒体视频产品延伸为互联网社群品牌,节目点击量和微信关注数都呈现高速增长态势,成为受众和媒体关注的现象级产品。

罗辑思维显示出社群的价值,社群正在代替内容,成为价值输出源头。罗振宇曾说过:“大家都在说,互联网会让整个商业社会的重心从生产者转移到消费者。但是现在所有的创业中心都是在生产者这边,他们并不是消费者,而罗辑思维要做的事情是打破生产者和消费者之间的界限,我们就是组织人,让人联合起来。我不领导大家,我们的会员是任何机会的参与者。”

在内容变现上,尤其是罗振宇曾四个月内两次招募付费会员,入账会员费近千万。如今罗辑思维团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿,成自媒体中的“首富”。

资本偏爱,内容创业成风口
毫无疑问,资本对视频、音频、文字等诸多形式的内容创业,正表现出前所未有的偏爱。2016年初就出现了内容投资的热潮,罗辑思维投资Papi酱同时,3月18日新媒体视频“二更”宣布完成5000余万元的A轮融资,2月24日,马东创办的公司米未传媒,宣布完成A轮融资。

同时市场吸引众多互联网企业布局,今日头条推出“千人万元计划”等一系列方式扶持优质内容扶,腾讯发布芒种计划打通企鹅媒体平台给自媒体内容发布渠道,优酷2016年将投入100亿资源打造付费内容,淘宝推出手机淘宝内容开放计划等市场不断地融资潮显示出内容创业正在成为风口。

市场上出现大量以内容创业为主的创作者,内容创业的版图也逐渐呈现出传统自媒体平台和新兴自媒体平台两大类。传统自媒体平台包括文字和音频格式,文字类包括微博、微信、36kr、虎嗅等,音频类包括优酷、美拍、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、企鹅FM等。新兴自媒体平台以视频直播为主,包括体育主播、秀场主播和游戏主播等。比如章鱼TV、YY直播、斗鱼直播、虎牙直播和B站直播等。

内容市场的火热根本原因是随着人们生活水平的提高,用户需求从商品本身升级,演变到消费服务升级。资本青睐内容创业,逐渐成为风口也不难理解:

1.自媒体渠道完善内容重要性凸显。华映资本合伙人王维玮表示:“商业环境中通常都会有内容和渠道之争,大家一般在渠道不完善的时候建渠道,渠道完善了就开始看内容。”

2.内容助力消费升级。君联资本执行董事邵振兴表示:“娱乐是服务升级中的重要组成部分,作为娱乐的源头,内容投资因此体现出非常大的价值。”

毫无疑问,伴随着消费升级,内容创业领域的发展能够改变人们获取知识的习惯。无论是罗辑思维投资Papi酱还是内容创作公司获得融资,都显示出资本正在内容创业领域聚集,未来内容创作会越来越精细化,资本推动发展的同时还是需要落脚到用户的阅读需求。

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